EVENT_Highly recommended LEBOOK_Amsterdam_Thursday 6th of December, you want to be part of!
LEBOOK is a unique opportunity to view portfolios and reels, meet new talent and services and get to know new creative peers.

Dit artikel is verschenen in Marketing Report

Annet Goede van Cream PR: Fashion pr is toe aan iets nieuws’

5 November 2018_Van met een dubbeldekker langs modetijdschriften in de jaren negentig naar een virtuele showroom en werken met 40+ influencers anno nu. Annet Goede van Cream PR bouwt op jaren ervaring en schuwt verandering niet. Wij spreken haar.

Hi Annet, begin dit jaar opende je een virtuele showroom. Hoe dat zo?

Het vak veranderen, mensen proberen te veranderen, dat stopt niet, dat zit in mij. De wereld staat niet stil en dan is het logisch dat je meebeweegt. Als je niet verandert, gebeurt er niks nieuws en blijf je hangen. Elk bedrijf, ook pr-bureaus moeten mee in een wereld die alsmaar verder digitaliseert. Blijven hangen in de offline wereld is geen optie. Als je uit angst blijft vasthouden aan het vertrouwde, moet je pas echt bang zijn. Ik begin niet alleen een fashion pr-bureau in nieuwe stijl, ik werk ook aan een nieuwe mindset van redacteuren en stylisten. Fashion pr is toe aan iets nieuws.

Waarom is dit gedoemd te lukken?

Eerst ging ik met de bus naar stylisten en redacteuren. Hoefden ze enkel de voordeur uit te lopen. Nu kunnen ze alles wat ze voor een shoot nodig hebben in samenspraak met een redacteur online aanvragen. Alle spullen zijn te bekijken in een virtuele showroom. Een groene koerier brengt de spullen naar hen toe en haalt die ook weer op. Dat gebeurt met een elektrische auto binnen de straal van 25 kilometer van Amsterdam en anders via een overnight service de volgende dag.

Ik doe dit voor stylisten en wil zo hun werkdruk verminderen. Zo hoeven ze niet langer zelf voor allerlei fashion items door alsmaar drukkere steden te rennen om dingen te halen en terug te brengen. Stylisten zijn geen boodschappenmeisjes. Ze moeten styling doen, trends signaleren. Daar krijgen ze nu veel meer tijd voor.

Fashion pr is toe aan iets nieuws, zeg je. Hoe, wat, waar?

De wereld digitaliseert. Transities, informatieoverdracht, aankopen en informatie, het gaat allemaal online. We delen ook steeds meer online. Grenzen en tijdbarrières, ze bestaan niet meer. Informatie is 24/7 beschikbaar. Het vak is nauwelijks met die ontwikkelingen meebewogen. Daarom wil ik modemerken en andere fashion pr-bureaus met me meenemen: Ik nodig ze uit toe te treden tot onze virtuele showroom om daar een eigen beschermde pagina te krijgen. Handig toch? De Perslijst werkt op dezelfde manier. Ook daar heeft elk bureau een eigen afgesloten omgeving. Waarom zou je als bureau voor veel geld zelf zo’n online showroom ontwikkelen?

Hoe wordt er vooralsnog gereageerd op de virtuele showroom?

Voor veel stylisten en redacteuren blijkt het nog even wennen. Bureaus zijn bang dat ik klanten overneem, maar dat kan binnen de beschermde omgeving helemaal niet. Ik zie die klanten niet, weet niet wie ze zijn, kan geen contact met ze krijgen. Ik heb een digitaal warenhuis geopend exclusief voor stylisten en redacteuren. Gebruik die ruimte!

Daarnaast organiseer ik met Cream PR meerdere keren per jaar een pop-up showroom, om te laten zien wat we in de breedte hebben, en om te zien en te voelen, wat natuurlijk ook belangrijk is. Influencers zie je daar dan niet. Die komen pas een paar maanden later. Die zijn in oktober echt nog niet met de volgende zomer bezig.

Voor wie is Cream PR?

Met het verdwijnen van tijdschriften is het aantal stylisten flink afgenomen. Banen en budgetten staan onder druk. Tussen 2005 en 2010 waren er zo’n 200 dedicated stylisten, nu niet meer dan 50. Voor hen is de showroom bedoeld. Voor beeldredacteuren, freelance modejournalisten en redacteuren maak ik mailings en persberichten.

Je werkt ook met influencers en dan vooral 40+-ers…

Influencers zijn goed voor 30 procent van mijn werk en dat percentage blijft groeien. Ik werk naast jonge influencers ook met inner circle influencers en richt me op 40-plussers inderdaad. Sommige jongeren die merken voor flink geld voor van alles en nog wat kunnen laten opdraven vind ik ongeloofwaardig. Ze vragen gerust 4000 euro voor een post, afhankelijk van het aantal volgers. Sommigen hebben meer dan 400 duizend volgers, terwijl ze geen bekende sporter, rapper of model zijn, en dat is raar. Hoe echt zijn hun volgers. Ga al die profielen maar eens langs.

Ik geloof sterk in een nieuwe groep influencers; 40-plussers. Vooral actief op Facebook en snel groeiend op Instagram. Zij benaderen sociale media ook anders. Ze zijn veel minder onzeker en houden niet van onzin. Voor hen gaat het om echt en eerlijk. Ze hebben geen rolmodellen nodig, maar zoeken wel mensen die hen inspireren.

Wat wil je nog aan ons kwijt?

Mijn grootste wens is fashionmerken te helpen de volgende stap te maken. Samen met ze de strategie te bepalen. Sommige merken denken echt dat ze er zijn met jaarlijks een advertentie in print, omdat dat magazine een groot bereik heeft. Maar met zo’n foto van een jas, zonder uitleg, zonder verhaal: Hoe denk je je als brand daarmee nog te onderscheiden? Fashionmerken moeten minder naïef worden, moeten mee in de nieuwe wereld. Ook zij moeten leren anders te denken.

Annet Goede is een van de leading ladies in de fashion-pr. In de twintig jaar dat haar bureau Cream PR inmiddels bestaat, onderscheidde ze zich geregeld. Een interview over haar bezoekjes aan modetijdschriften in een dubbeldekker, haar nieuwe virtuele showroom en haar geloof in 40-plus influencers.

April 2018_ PR with a unique focus on men; we are dedicated to men’s interest sector for fashion, gadgets, health, lifestyle, spirits and more. MensRoom is an information blast that delivers male-focused, customized campaigns to press, marketing influencers and our partners.

November 2017_The world of PR currently finds itself in a true revolution in which the offer of media is only increasing.
Final users can now be reached at any time, from any location and any device. Even more important is the fact that these users will make their very own choice in this.

How does this affect PR and communication?

The biggest affect is considered to be humanization, which is the credibility that lies in human-to-human communication.
Honest and authentic selections and reviews. Human-to-human content created by people feels closer to their personal experiences and makes them seem more accessible and equivalent.‘That what you do is what I want to do too!’

This brings us to the micro influencers: bloggers, vloggers, Instagrammers, Facebookers, Snapchatters and so on, with a total range between 5.000 and 50.000 followers and a relatively high level of engagement on their profile. In the blink of an eye, these ordinary people start to function as role models. The commercial aspect does not drive the upper tone as the content is pure, conscious and chosen according to their personal style and preference.

This specially developed software can be implemented by the agency and is readily available to use. This software includes a large database of influencers, reach-data, and reporting capabilities in order to make sure that a brand’s activities can be monitored. For great ideas and the most original content, we work with BIS (Brainstorming Independence System). This is a team of experienced creators and critics, including bloggers, creators, photographers, stylists, visionaries and designers that create the most unique campaigns.
 

January 2018_The world of PR currently finds itself in a true revolution, where the role of media continues to grow and evolve. Consumers can now be reached anytime, anywhere and on any device. The most significant is the fact that these consumers will make their own decisions in this.

How does this affect PR and communication for your brand?

Due to the huge increase in online media, professionalization of influencers and the extent of communication opportunities, the amount of advertizements in print media are decreasing.

As a result of the development in human-to-human communication, it becomes increasingly complex to be credible as a brand to the people on the streets.

Consequently the chance of “good-old” free publicity is declining and media no longer possess the means to achieve this.  Because of the declining advertizing market, budgets are getting smaller and even editing teams are shrinking.

In response to this, we provide and establish (paid) collaborations with both traditional print media and digital media. Allowing them the opportunity to do their job, but at the same time making sure that they provide relevant, game-changing content that is not solely determined by the brand.

 

Think about the following:

Sponsorship of photo productions,

The funding of a behind-the-scenes video,

A beautiful reportage in which the product is shown in an authentic way,

A well-written text with exclusive images,

A specific research.

Not only in the relevant *number* but as a long term partnership. A paid form of content that is relevant and dependable. Become a ‘Friend of the Brand’. In return, the brand can expect product placement, items being used in fashion shoots, shopping pages – both off and online, links to the brand’s web-shop.

Cream PR’s strategy is to be more convenient; by reducing distance, time and efforts,  we optimize our services. Stylists, editors and influencers are so busy nowadays that we make it our job to increase their activity and decrease the logistics and administration which will positively affect the visibility of your brand.

 

How?

At Cream PR we work with in-house fashion editors who know exactly what is essential and necessary and we work from the perspective of the press.

 

July 2018_
Flexibel kantoor
Drukke maand, want we zijn een paar deuren verderop gaan zitten. Sinds deze maand vind je ons namelijk bij Spaces op de Vijzelstraat 68-72. Van maandag tot-en-met vrijdagochtend zijn we hier aanwezig, we vinden het altijd gezellig als je spontaan even langskomt voor een koffie of een lunch. Wil je liever een afspraak maken, mail ons gerust op info@creampr.amsterdam.

July 2018_Groene koerier X Cream PR

Sinds deze week zijn we overgestapt naar een nieuwe koerierdienst die het logistieke gedeelte van onze online showroom onder zijn hoede gaat nemen. Niet zomaar een fietskoerier, maar een fietskoerier met een mooi verhaal. Naast dat het een groene stichting is en ze praktisch alle zendingen per fiets afleveren, biedt Fietskoeriers Amsterdam sociaal-maatschappelijke begeleiding aan langdurig werkzoekenden. Onder de juiste begeleiding worden ze ingezet als medewerker bij Fietskoeriers Amsterdam, waardoor hun kansen vergroot worden om te re-integreren op de arbeidsmarkt.

Online showroom
Voor uitleen ben je 24/7 welkom in onze online showroom, vergelijkbaar met een webshop. Via een persoonlijk account kun je items bestellen voor je fotoshoot en vervolgens worden deze bezorgd en ook weer opgehaald binnen de ring van Amsterdam, wanneer je maar wilt. Het kan zelfs op dezelfde dag nog bezorgd worden als je voor 12u besteld. Op deze manier neemt Fietskoeriers Amsterdam jou al het logistieke verkeer uit handen, wat naast tijdsbesparing ook zorgt voor een veilig en gecontroleerd traject.

April 2018_We are all familiar with the term influencer marketing, but let’s be honest, the concept of the influencer has existed for some time now. Journalists, Dutch celebrities and even a neighbour at a birthday party is an influencer. Anyone who has a credible opinion and wishes to communicate it to others is in fact an influencer. It feels almost as if influencers are friends, who you listen to and from whom you take advice. The personal connection, the esteem, combined with the number of followers, determine the value of a message.

TheInner Circleinfluencer or even nano-influencer, with a follower group of 1,000 to 10,000 followers, acts with professionalism, knowledge and passion. Nano-influencers do have somewhat fewer followers than their macro-influencer colleagues and are ‘real’ people with a reliable audience, greater involvement and engagement, which we are inspired by on a daily basis. This influencer also lacks commercial posts with an overload of hashtags, which is the case for the macro-influencer whose followers are often obtained or bought in a manipulative way.

Cream PR recently conducted a campaign with Inner Circleinfluencers for the lifestyle brands Sock My Feet, YourHanger and Brax. In this campaign they worked with Inner Circleinfluencers, editors and stylists in the fields of fashion, interiors and design.